暖春三月，石排镇红石山公园繁花盛开、绿意盎然。距此不到五公里，中国潮玩中心项目基地正如火如荼建设之中，预计今年7月份建成。建成后将陆续有一批规上潮玩企业入驻，届时，从设计初稿到潮玩手办，在潮玩中心只需三天就能完成。
当前，东莞正全力推进文化强市建设，致力彰显“潮流文化”等“七大文化”，擦亮“潮流东莞”等“四张城市文化名片”。今年2月，东莞市政府工作报告首次提出，支持石排打造“潮玩名镇”。
乘着一系列“春风”，石排这个48平方公里的小镇，正在打造“潮玩名镇”的新征程上“狂飙”。「潮玩乡村·石排创造」村镇新场景设计大赛、大帽子文创园亮起东江边上的工业明灯、新招引6宗潮玩项目年产值约22亿元……在石排，潮玩正加速与文化、产业、城市、生活深度融合。
打造“潮玩名镇”，石排的底气在哪？有哪些重点突破的方向？前景如何？日前，记者深入石排各方走访，探究这座小镇打造“名镇”之路。
▲TOYCITY潮玩IP“劳拉LAURA”
奋发“弄潮”
“让大家一想到石排就能想到潮玩。”来自TOYCITY的设计主管何俊滨，用这句话勾勒他脑海中“潮玩名镇”该有的样子。
“到时候不来参加石排的潮玩活动都会觉得遗憾。”顺林模型礼品股份有限公司SDC运营总监林忠彦说，“潮玩名镇”意味着将迎来更多新的生活方式。
实际上，何俊滨和林忠彦的想法正在持续照进现实：劳拉LAURA、芙竺FUZOO、萌贱狗HUGY等潮玩“明星”纷纷走出石排，成为全国多个地市的潮流地标；石排政府积极申请潮玩产业专项政策，预计投入3000万元加快打造中国潮玩中心；TOYCITY正在搭建潮玩超级工厂，或成为石排打造工业旅游重要一环；「潮玩乡村·石排创造」设计大赛集智聚力，为乡村振兴提供更多想象空间……
“打造‘潮玩名镇’，就是要将潮玩与产业发展、城乡建设、文化旅游深度结合，实现‘产城人’融合高质量发展。”石排镇党委委员邓旭伦表示，自2021年石排提出用三到五年打造“潮玩名镇”以来，政企同心同力，“潮玩”正让石排越来越火。而今年东莞市政府工作报告第一次明确提出“支持石排打造潮玩名镇”，更为“潮玩名镇”注入了全新的“强心剂”。
邓旭伦介绍，打造“潮玩名镇”的各项工作正加快推进，再过几个月，中国潮玩中心将进入初步运营状态。石排期待通过这个产业平台，打通潮玩全产业链服务，真正搭建起集设计研发、展示展销、业务对接、交流互动、知识产权保护等于一体的平台服务功能，让潮玩产业形成集聚性发展。
潮玩企业也在奋发“弄潮”。近年来，为了应对市场需求、提升核心竞争力，石排一些潮玩企业正实现从简单的玩具代加工，到授权IP的“二次创作”，再到设计原创IP的转型升级。受访企业均表示，拥有自己的原创IP可以脱离版权限制，帮助他们在潮玩市场占据更强主动性。
▲TOYCITY生产车间
目前，TOYCITY、顺林模型等企业已走在转型前列。记者通过采访发现，他们设计水平渐趋成熟，ODM模式（原始设计制造商）比例已经占90%以上，孵化了十几款自主IP以及衍生产品，玩法丰富，经常有品牌商主动找他们合作。
今年一季度，顺林还获得迪士尼、蔚来汽车、集度汽车、长城汽车等车模订单，将在今年陆续推出十几个原创IP。TOYCITY今年也有大动作，将拓展新商业场景，把潮玩IP融入露营基地与咖啡馆等当下时兴的生活方式，融入篮球文化节、潮流文化节等活动中，提升潮玩IP的曝光度和影响力。
石排潮玩正逐渐“出圈”。2022东莞篮球文化节形象大使劳拉篮球手办，实现“篮球+潮玩”破圈融合，同年，TOYCITY还和市委人才办联合推出了东莞人才潮玩IP，发布了“科学家”“IT工程师”和“技能人才”等版本的劳拉。
这些潮玩“明星”不仅在东莞有了声量，还逐渐走出东莞，在其他城市“落脚”。除了创意摆件、潮流生活品外，近两年来，城仕、顺林还在探索城市地标的建设，东莞大道旁的篮球女孩劳拉充满活力，佛山醒狮劳拉传统韵味十足。而机甲风潮玩胖哒也走进北京朝阳区望京、上海BFC外滩金融中心、深圳湾人才公园等地，被网友亲切地称为“巨型铁墩墩”。企业将潮玩IP融入城市文化、潮流文化，形成“1+1＞2”的效果，进一步赋能“潮玩名镇”建设。
▲狼博旺公司产品展厅
去年，石排GDP则刚破200亿大关，增速位列镇街第一位，占据全市GDP约1.8%，仍有巨大发展空间。那么，石排打造“潮玩名镇”的底气在哪？
“石排有着很深厚的玩具代工制造经验，上下游产业链配套和供应链网络齐全，从造型设计、原料供应、模具加工到零件制造、装配成型等各个环节都能在石排找到对应的企业。”东莞市文博工艺品有限公司联合创始人江新平介绍道。文博已经在石排扎根了十四年，正在从代工生产知名IP转型为打造自己原创IP。
▲文博公司设计人员正在建模
依托镇内成熟的玩具制造技术、发达的产业链与供应链，背靠东莞强大的制造业基础，石排拥有发展潮玩产业的扎实“基本功”。
据不完全统计，石排有至少54家玩具制造企业，产品运输到全国甚至全世界。以前，这些石排玩具企业以代工为主，生产宝可梦、海贼王、哆啦A梦等知名IP代工产品；近年来，企业纷纷转型，摇身一变为潮玩企业，推出了劳拉、胖哒、芙竺等一个个生动的原创IP。
如今，石排拥有规上潮玩制造企业27家，占据全市“半壁江山”，已是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2022年，石排潮玩产业总产值达38.9亿元，同比增长20.7%，为石排GDP增速“夺冠”作出重要贡献。
与此同时，石排潮玩正在打破新业态、新场景。记者通过走访发现，一些潮玩企业将眼光放到更有潜力的文创文旅、潮流生活品、新消费市场上。“石排有着丰富的历史资源，比如塘尾古村已有八百多年的历史，为潮玩结合当地文旅提供了更多可能性。”广东狼博旺实业有限公司品牌负责人施维桂说道。
“如今看来，潮玩企业虽遇挑战，但也逐渐找到了自己的发展之道，市场潜力正待进一步挖掘。2022年，顺林逆势增长，总产值达9000万元左右，增速超40%。”顺林副总经理吴敏表示，今年公司营业额增长将继续维持在40%左右，突破一个亿。而狼博旺2022年全年总销售额突破了2.5亿元，实现33%以上的销售增长。
发展潮玩，石排立场坚定。中国共产党石排镇第十四届代表大会第二次会议指出，要“推动潮玩企业转型升级，助力企业培育特色原创品牌IP、加强创意设计、拓宽销售渠道、支持增资扩产，全面延伸潮玩产业链条，力争全年潮玩产业产值突破50亿元”。
劳拉、Sueno、耙老师化身航天员“入住”赤坎村；芙竺变身麒麟儿架着七彩祥云“飘”进福隆村；国喜福福充分融合庙边王村4000年的文化历史……这些来自石排的原创潮玩IP雕塑装置引得当地居民甚至外地游客纷纷打卡。不仅如此，大帽子夜摊集市、塘尾潮“玩”夜市等活动更是营造了热闹的潮流生活氛围，给石排带来潮玩风格的热腾烟火气。“潮玩氛围比我想象中营造得更快，而且接受度也很高。本地的朋友们很欣赏我们公司能坚持做原创、坚持做我们中国自己的潮流文化，他们也会有自豪感。”TOYCITY品牌总监苏晓欣表示。
无论是潮玩产业的基底深厚、企业的变革创新，还是政府的明确支持和项目推进，都为石排打造潮玩名镇注入了强劲的底气，助力石排在“潮玩名镇”路上加速奔跑。
▲顺林模型潮玩IP“萌贱狗HUGY”
聚才“三招”
想要谋发展，必先聚英才。这句话在潮玩领域尤为关键。
“我们很缺设计人才，目前正在全力招引。”文博联合创始人江新平在接受采访时表示，公司业务以生产授权IP和原创IP居多，而核心设计团队又在上海等一线城市，有时在工作沟通上还是不太高效。
“我们在北京有20人左右的设计团队，主要负责IP设计工作。”TOYCITY品牌总监苏晓欣表示，虽然石排总部也有设计师，但主创团队还是留在北京，那边环境更容易吸纳人才。
顺林模型SDC运营总监林忠彦则表示，“先要有一个优质生活圈，才能留住这群青年设计师。”据介绍，该公司火遍北上广深的合金潮玩“胖哒”是由中央美院艺术家毕横老师操刀设计的。目前公司也在加紧招引设计人才共谋发展。
功以才成，业由才广。当下，吸纳设计、运营、销售人才是石排潮玩企业遇到的最大发展瓶颈之一。
一位业内人士在接受采访时表示，“首先，石排与‘自带流量’的北上广深相比，缺乏区位优势；其次，石排自身缺乏一些如泡泡玛特、TOPTOY等设计力强、产品力优的头部潮玩企业；再者，石排周边没有高校能持续输出人才队伍，面对人才匮乏等问题更是难上加难。”
同时，记者通过梳理对比南城、厚街、寮步等镇街发现，南城街道拥有超高人气的潮流聚集地，潮玩氛围更浓厚；厚街镇拥有全球领先的家具展览业——国际名家具（东莞）展览会，形成了展示交易、商务会展、研发设计、物流运输、全方位服务的全产业链优势；寮步镇则拥有香博园、中国沉香文化博物馆等具备“文化+产业+旅游”的项目优势。这些都是吸引留住人才的必然因素。
回到石排镇本身，如何吸纳更多人才？石排镇党委书记詹志斌表示，具体有三招：
一是把石排潮玩融入城市发展，通过「潮玩乡村·石排创造」石排村镇新场景设计竞赛、潮玩青年人才交流活动等，推动潮玩与文旅发展、与城市文化建设融合发展，形成多元开放、兼容并包的城市气质，让人才来到石排就想待上两天、住上一晚。
二是把石排潮玩融入乡村建设，原创潮玩IP的入驻，把特色精品村打造成极具潮流感和现代感的乡村，让古村焕发“新韵”，满足青年人才对“向往的生活”需求。
三是把石排潮玩融入群众生活，节日特色活动、“潮”玩创意夜市、潮流文化活动的开展和潮玩迎春装饰的设施，为群众生活增添潮流元素，给欢乐时光打上石排印记，加深人才的“石排记忆”。
可以预见，随着石排潮玩产业不断壮大、“潮玩名镇”加速打造，将有越来越多“弄潮儿”汇聚石排。
▲中国潮玩中心（效果图）
“潮”气蓬勃
打造“潮玩名镇”，石排要走的路还很长。邓旭伦认为，首先，要持续加强对潮玩产业的政策扶持。“目前石排正加速建设中国潮玩中心。其中，需要市里加强对潮玩中心的指导及帮扶，并围绕企业引进、人才引进、鼓励原创等方面出台扶持政策并安排扶持资金，通过市镇合力，促进东莞市潮玩产业集聚、人才集聚、创意集聚。”邓旭伦说。
此外，他还建议市里每年设立专项活动资金，牵头举办国潮设计大赛等活动，同时争取将国家级的潮玩展会、论坛、行业峰会、主题活动等落户石排，擦亮“潮玩名镇”城市名片，提升东莞“潮流之都”知名度与影响力。
同时，记者通过对比300多公里外的“玩具之都”汕头市澄海区发现，石排打造“潮玩名镇”还有很大提升空间，还待注入更强劲的动力。
据了解，汕头市澄海区，仅在二十年间，就从中国小渔村变身为“世界玩具之都”。据资料显示，这里大约有1.2万家玩具制造商和超过13万名从业人员，玩具相关产品年产值近500亿元。
据介绍，从90年代开始，澄海区政府就将玩具定为重点产业，建设了一批工业园并提供政策扶持。1998年，当地引导建立了澄海塑料城，自1999年起还每年举办一届澄海玩具工艺博览会，吸引海内外客户，助企拓市场增订单。
近年来，澄海区政府还通过设立扶持资金，建设产业园集群，举办行业博览会，助企打造玩具品牌等，让玩具产业再加速、再升级。
一位潮玩业内人士认为，石排首要任务是要建好中国潮玩中心，发挥好平台效应，带动周边片区协同发展，串珠成线，连线成片，早日打响“潮玩名镇”城市名片，吸引人才“走进来”“留下来”。
中山大学历史学系教授刘志伟则表示，“文化打造比生产制造更重要。文化是一个地方的根和魂，当地发展需要以文化人、以人赋能；而一个地方能否把古今文化融会贯通，融入大众生活，决定着这个地方的产业发展能否留住人才。”他提到，石排拥有800多年历史的塘尾古村落，有符合Z世代审美的潮玩产业。倘若找准融合古今文化的临界点，用潮玩把历史“物”化，或能让这座小镇焕发别样精彩，吸引留住更多人才。
无论是政策支持，还是吸纳人才等问题，石排打造“潮玩名镇”更像是把难题一个个拆解、分析、击破的过程，需要更多时间沉淀。
有理由相信，有各层面政策红利的“加持”，有企业和人才的“给力”，石排打造“潮玩名镇”必将更加“潮”气蓬勃，让“潮流东莞”持续绽放出更多精彩。
【文字】谢伟轩 李健武 见习记者 罗曼
【图片】谢伟轩 见习记者 罗曼
