供给过剩，竞争加剧，家具企业应如何突围？一个有公信力的行业星级评价，将能够为家具企业的突围破冰提供指引。

信息不透明，产品非标化，消费者选购家具产品时难以适从。如果有一个权威的行业星级评价，无疑将有助于消费者理清头绪。

中国家具，东莞标准。1月6日，“国际名家具星级评价”在第45届国际名家具（东莞）展览会（以下简称名家具展）新闻发布会上正式发布。据介绍，在东莞市市场监管局和厚街镇委、镇政府指导下，国际名家具（东莞）展览会、东莞名家具俱乐部和东莞质检中心达成了战略合作，在家具行业开展标准化、质量提升、质量认证方面合作，共同推出“国际名家具星级评价”。

按照设计，这一评价将与家具行业的展会、卖场、企业、消费者等主体进行结合，为家具制造企业、家具采购商、消费者三方带来全新的价值体验。

设立各级指标逾百个

作为“国际名家具星级评价”项目的发起方，广东省东莞市质量监督检测中心主任谷历文在发布会上表示，“目前的家具行业，正处于转型升级的关键期和阵痛期，普遍都存在研发创新能力不足、品牌影响力弱、质量基础不扎实、管理体系不完善等问题。

而国际名家具星级评价将通过对家具企业的研发创新、知识产权、质量品牌、质量基础、制造能力、社会责任等要素进行科学评价。

“结合家具行业的实际和行业可持续发展的需求，“国际名家具星级评价是应势而生、应时而生、应需而生”。谷历文表示，该评价从第三方角度出发，以“企业规模、研发创新、知识产权、质量品牌、制造能力、质量基础与质量保证、售后服务和社会责任”8个一级指标、25个二级指标、72个三级指标为核心，对家具企业的综合能力和质量进行评价，有效帮助企业系统分析制造水平和现状，找出制约企业发展的瓶颈和短板，发现成就品牌的方法和路径。

同时，作为国内首个由家具展会、行业协会和国家权威质检机构共同发起、行业企业广泛参与制定规则的评价项目，“国际名家具星级评价”具有系统、增值、公正的鲜明特点。

具体来说，一方面是评价由独立第三方机构和行业技术专家实施，保证了评价过程的公平和公正。同时，这一评价注重对家具企业综合能力进行评级，有利于家具企业实现绿色发展，塑造质量品牌。此外，评价结果将与展会、卖场、消费者全方位立体结合，为家具制造企业、家具采购商、消费者三方带来全新的价值体验。

目前，《国际名家具星级评价技术规范》和《国际名家具星级评价实施标准》已经正式发布。

行业大佬为何力挺“东莞标准”

值得一提的是，国际名家具星级评价并非仅仅是针对东莞家具品牌，而是将会覆盖到全国品牌。那么，许多人也许都不禁会问：国际名家具星级评价是否能够走出东莞并受到行业和大众的认可？

事实上，此次国际名家具星级评价发布并非仅有东莞质检中心的官方背书，更是得到了整个国内家居行业的支持。

这一观点，可以从参加启动仪式行业大咖的名单中得到印证。

名家具展总经理方润忠

共同参与了国际名家具星级评价的启动仪式的除了发起单位的名家具展总经理方润忠、东莞名家具俱乐部理事长林炳辉之外，还有广东省家具协会执行会长张承志、香港家私协会主席张呈峰、中国家居品牌联盟监事会主席贾锋、江苏家具品牌联盟主席胡卫东、广东省家具商会会长周子鹏、中山市办公家具协会会长姚永红、佛山市家具行业协会会长周振扬、东莞市定制家居行业协会会长莫锐辉、东莞市大岭山家具协会会长任作辉等行业人士。

那么“豪华名单”中的行业大咖们，为何会对国际名家具星级评价展现出浓厚兴趣？

对此，业内人士分析认为，在国内家具业竞争日渐激烈，行业内外存在较为明显的信息不对称的情况下，一份公平、权威的评价将有利于避免劣币驱逐良币的市场乱象，推动行业逐步发展向好。

宏观来看，在我国加速构建国内、国际双循环新格局、加强消费侧管理以及质量变革的背景下，“国际名家具星级评价”的发布，有利于强化家具企业核心竞争力、赋能企业塑造质量品牌，有利于全面提高国内外市场对“中国家具”的质量认同感和消费信心，是打造国内、国际家具品质消费风向标的有力举措，是引领家具行业高质量发展的关键“支点”和重要“引擎”。

东莞为何会产生“行业标准”？

一个具有全国影响力的家具行业标准在东莞诞生，在许多行业人士看来并不出奇。因为东莞家具产业的影响力，早就不再仅仅是局限在东莞一隅。

据介绍，从上世纪90年代开始，华辉等优秀东莞家具企业的产品便“走出了”广东省。1994年前后，外省客商来广东拿货成为潮流。原先东莞家具企业生产的家具都是做好之后完整包装发货。但随着外省客户的增加，家具企业为了让产品适应长途运输，也采用了将产品分拆为零件扁平化包装，形成“拆装”运输模式。

有行业人士回忆说，当时台升家具门前的货车长期排成长队，每天出货的集装箱数以百计。东莞宝居乐家具股份有限公司董事长黎进武回忆，这段时间，宝居乐生产的美式家具因为设计新颖受到市场欢迎。很多外省客商整天守在厂外，门庭若市。工厂刚做好一批产品，客商就一拥而上抢光。

随后，另一件有力奠定东莞家具在全国影响力的事情发生了。1999年，首届名家具展在东莞厚街举行。第一届展会仅有4万平方米的展览面积，参展观众中相当比例是各个参展企业各自邀请来的客户。

产业聚集效应催生中国家具“东莞标准”

“那时展会功能相对单一，主要以商贸对接为主。第一届展会，富宝光是沙发就卖掉200多套。”富宝家居董事长黄进宝回忆，当时他拉上数十家大岭山的家具企业参展。

当时的香港家私协会主席是迪信家具总裁梁少禧，在他带动下，不少香港家具企业到了名家具展参展或者看展。这次展会，港商、台商展出的出口产品和专业的陈列技巧给许多家具人带来了深深的震撼。

有业内人士分析，20多年来，名家具展对东莞家具产业有两个重大影响。一是将全国乃至全球的家具设计、家具产品聚在了一起，让东莞成为了行业最新产品、最新设计和最新模式的集中展示中心；二是在东莞聚集了大量的家具企业、家具人才和家具业服务商。

据名家具俱乐部原秘书长方慧回忆，国内成熟的专卖模式实际上就是从名家具展开始的。

近水楼台先得月，东莞家具人也是国内最早品尝到走品牌特许加盟模式甜头的企业家群体。这也让东莞家具成为国内知名的高端家具品牌总部聚集地。也因此产生了全国各地消费者专程“打飞的”来东莞采购家具的“奇特现象”。

除了行业资源聚集度之外，行业人士频繁在东莞聚集也被视为国际名家具星级评价将具有全国影响力的原因之一。在许多业内人士看来，原本东莞就是国内高端家具品牌最密集的城市之一，再加上全国品牌每年都会分两次到东莞参加名家具展，这都将让国际名家具星级评价这个“东莞标准”更具全国的影响力。

星级评价将惠及企业和消费者

评价只是手段，帮助企业追求卓越才是目的。国际名家具星级评价从诞生之初，就是希望通过深入参与评价，让企业可以更清晰的明确定位、构建生态协作体系、吸取外部能量、坚定研发创新方向、强化核心竞争力，为事业长青打下坚实基础。

举例来说，国际名家具星级评价在家具产品有害物质限量等关键质量技术指标方面，对标国内外标准，结合行业实际，创新了家具企业综合能力分级评价方式。这种评价方式既重点突出了家具企业的质量要素，又全面反映了家具企业的综合实力，对促进家具行业的良性发展具有重要推动作用。

国际名家具星级评价不仅受到行业的高度关注，也被当地政府寄予厚望。厚街镇人大主席方活力认为，家具产业是东莞的传统特色产业，但近年来，随着人力及原材料上涨、欧美贸易堡垒设置、企业自身转型升级乏力、产品质量和标准参差不齐以及VOCs环保治理等多重因素的影响，厚街以及东莞全市家具企业正面临着较多的发展挑战和发展制约。开展“国际名家具星级评价”活动，既符合当前家具企业破解发展瓶颈的需要，也是东莞市和厚街镇推动传统产业高质量发展的需要，希望政府职能部门全面支持和全力做好活动的落地服务工作。

东莞市市场监管局三级调研员陈刚认为，在消费升级的大背景下，品质消费将成为未来消费的重要方向，公众消费意识也开始从追求性价比转向追求品质和健康。因此，国际名家具星级评价正当时。第三方评价作为一种外部评价方式，由可以充分信任的第三方证实某一经鉴定的产品或服务符合特定标准或规范性文件的活动，具有向市场传递信任、提振消费信心、引领行业发展的作用。

国际名家具星级评价不但备受业内人士的期待，也同样将给普通消费者带来巨大的影响。

目前，中国家具行业一直以来处于比较分散的状态，且缺乏权威认证标准，品牌属性不强，消费者对家具品牌认知度低。东莞目前也没有发布任何家具方面的团体标准。通过对家具企业的综合评定，权威机构的品质检测认证，不仅将推动企业综合能力的提升，也将助力企业实现品牌市场竞争力的转化。而此次“国际名家具星级评价”对标国内相关标准将会更高，而且经权威机构认证，具有非常强的公信力。

可以预见，随着国际名家具星级评价的启动，未来消费者在选购家具产品时，也将获得权威可靠的参考信息。与此同时，评价的结果又将倒逼更多的家具企业在产品品质、产品创新和服务质量等方面持续精进，为消费者提供更好的产品和服务。

【记者】卢真伟