直播带货3小时，带动农产品成交360万元。这是第六届东莞互联网荔枝节的直播带货成绩单。

5月20日，由东莞市委宣传部、市农业农村局、市商务局、市互联网信息办公室、松山湖管委会作指导单位，东莞市荔枝协会、广东锦骏问道电子商务科技有限公司、东莞市问道电子商务科技有限公司等单位主办的“莞农优品 湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节活动在东莞松山湖举行。

“1+13”抱团营销

此次活动以“莞荔+”模式，通过“1+13”抱团营销新思路，依托“莞荔”这个公共区域大品牌，抱团东莞13家大米、供港蔬菜、水产品等品牌农业企业同台直播展示，用“电商+直播”的推广模式，让全国消费者在线上购买正宗的东莞原产地农产品，现场感受东莞优质农品的魅力与风采。

在活动正式开始前，市农业农村局局长张永忠就在直播间为东莞荔枝现场带货。现场除了举行活动揭牌、授牌等仪式，还有市荔枝协会与顺丰签约战略合作协议；市荔枝协会与问道、京东负责人、广东一村一品供应商联盟、中国邮政集团公司东莞市分公司五方共建供销平台签约等环节。活动中还发放东莞荔枝休闲采摘宣传小册子，推荐2020年35个东莞荔枝休闲采摘点。

局长直播带货成最大亮点

据统计，活动直播当天总观看人数达22万人次，直接带动订单13263单，总成交金额超360万元。

市农业农村局张永忠局长亲自走入直播间为莞荔代言，在直播推荐中，得到在线点赞数26万人次，成交8300多单莞荔，成交额达82.8万元。有一位新疆的网友听完了张局的直播推荐，一次订购了两车莞荔冷链直发新疆乌鲁木齐，促成约4000单的销售，成交额约28万元。

参与活动的13家农业企业直播带货线上成交金额显著增加，如太粮米业，仅用3小时就卖出大米12000多包，直接成交金额为62万元；松湖水产的鲜活鱼充氧配送到家，在直播间引起关注，点赞人数超过了3万多人次；东莞市对口扶贫云南地区的云品家云平台有限公司，直播当天成交23万元；莞吉荔农业公司仅活动当天直播带货就成交了128万元，预计荔枝季该公司的销售业绩将突破1500多万元。

【记者】施美