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13日上午，第十二届中国加工贸易产品博览会线上展（下称“线上加博会”）正式启动。此次线上加博会以阿里巴巴集团旗下电商平台1688为主场，通过“线上展览+直播带货”的形式，帮助企业抢订单、拓市场。全球的参展商、采购商均可通过线上展了解展示产品，实现供采对接、在线洽谈、收获商机。

广东省商务厅副厅长陈越华，东莞市政府副市长万卓培、东莞市政府党组成员陈仲球等领导和嘉宾出席了启动仪式暨大型直播活动。在启动仪式后，上述领导和嘉宾还到各大专区直播厅为企业“带货”，帮助企业顺应疫情开启在线经济，帮助企业开拓市场。

初步预计，此次线上展将吸引超过50万人次采购商上线参观浏览。

这是自2009年举办首届以来，加博会首次举办线上展，尤其是在企业受新冠疫情严重影响的情况下，线上加博会的举办更具有特殊的意义。

参展企业均对此次线上加博会充满期待，部分企业还专门开发了新产品，300家企业开设了直播间。而不同于线下实体展的举办模式，线上加博会将提升企业对各类数据的把控和应用，对企业的智能生产、内销市场开拓、线上碰到打造等多方面都有极大的推动作用。商务部研究院国际市场研究所副所长白明更是表示，线上加博会将加速企业转型升级。

线上加博会将降低疫情对企业影响

为了积极应对新冠疫情影响，帮助企业开拓市场，加博会组委会决定第十二届加博会举办两期线上展，首批企业上线的时间为2020年5月13-16日，第二批将于9月3-6日与在广东现代展览中心举办的第十二届加博会实体展同期上线。

不少参展企业认为线上加博会是拓展内销市场的重要途径。为了参加此次线上加博会，有企业专门推出了针对国内市场的产品。如作为海外轻奢品牌Rebecca Minkoff的代工厂，东莞展贤皮具手袋厂在线上加博会上推出了一批针对国内消费者购买偏好而设计的皮包。企业相关负责人曹贤友表示，希望借助线上加博会的高爆发，可以为转向内销市场提供很好的数据支撑。

也有企业将线上加博会看成是企业展示的重要舞台。如东莞市子非鱼服饰有限公司今年已经是第6次参加加博会，该公司以现场直播的方式，生动全面地向大家介绍企业发展历程、2020年主系列产品，以及2020年的市场规划等，企业负责人徐爱东就表示，希望通过线上直播，招到更多的加盟商。

在线上加博会的启动仪式现场，组委会特设了加博会线下迷你展。除智能移动终端及电子消费品、服装鞋帽、玩具婴童用品、时尚家居、特色食品5大专业展外，还有本土电商企业盟大集团还设立了东莞制造直播专场。在该企业的直播厅里，摆满了“东莞好物”的代表产品，由主播进行线上直播销售。

盟大集团董事长、雀喜易购创始人李实表示，将通过“线上展览+直播+线下服务”的营销模式，切实提升东莞企业的知名度，助力东莞企业保订单、稳市场。

白明也对线上加博会进行了高度评价。他表示，线上加博会对帮助企业摆脱疫情影响，抢订单、拓市场将发挥重要作用。

开启线上展会的新模式、新体验

2009年，为帮助外贸外资企业应对金融危机的冲击，广东省人民政府牵头在东莞市举办第一届广东外商投资企业产品(内销)博览会，自2012年升级为国家级展会并更名为中国加工贸易产品博览会，至今已成功举办11届。

数据显示，11届加博会累计吸引9000多家企业参展，超过100万人次入场观展采购，在推动全国加工贸易转型升级、创新发展等方面发挥了重要作用。

而此次线上加博会通过过线上展览+直播带货的方式，将往年容纳10多万观众的线下会场，搬到了“云端”，让大家足不出户就能360度全面看展，不错过任何一个细节。此外，参与线上展的企业在轻松卖货的同时，还能根据销售数据调整后续生产策略，实现智能生产。

“大多数第一次参与到线上展会的企业，还是奔着扩展渠道来的。”本次云上加博会官方合作平台1688相关负责人储曼曼表示，“实际上，经历过一次线上展会后，很多企业会发现线上展会的数据能力和给到他们渠道能力同样重要。”

对于工厂而言，单店销售批发数据和品类数据都能被数据化、可视化地呈现。对于组委会而言，则可以轻松获取展会的总流量和每家展商的被观展数据、询盘信息等，在宏观上对展会进行把控。为参展商提供更好、更有成效的服务。

白明表示，在目前疫情的影响下，企业的转型升级显得尤为重要。如果参展企业能利用好线上加博会带来的数据流，企业在轻松卖货的同时，还能根据销售数据调整后续生产策略，实现智能生产。

“这样线上加博会将加速推动企业转型升级。”白明说。

【记者】戴双城

【摄影/视频】孙俊杰