盛夏7月，走进“中国鹰嘴蜜桃之乡”——连平县，漫山桃园里，一颗颗色泽鲜亮的鹰嘴蜜桃挂满枝头，让人垂涎欲滴。
有着逾30年种植历史的连平鹰嘴蜜桃，今年比往年更“火”了——通过产业融合发展、产销有效对接、电商直播带货、品牌塑造保护等，“甜蜜事业”在后疫情时代不仅没有受挫，反而在7月10日正式开园以来实现“逆市上扬”，呈现产销两旺、价市双收的强劲发展态势。
销售搭“快车”：物流商争夺市场“蛋糕”
从连平县城驱车沿105国道往江西方向，途经该县内莞、上坪等镇，只见公路两边随处可见各家桃园的牌子和摊位，吸引了众多游客停下车，现场采摘或者直接购买鹰嘴蜜桃。
连平县上坪镇中村村是种植鹰嘴蜜桃较为集中的地方之一，记者看到，在众多商铺和鹰嘴蜜桃交易物流中心内，人头攒动。一箱箱从果园运来的新鲜桃子，在这里完成批发或零售。“中果批发价1公斤12元至14元，大的更贵一些。”一位果农告诉记者，“由于近期雨水太少，果子长得比较慢，大果现在比较缺。”
连平鹰嘴蜜桃销售更多是通过物流渠道发货。记者在上坪镇看到，各大物流商在沿105国道两旁设立了许多快递揽收点。在各个揽收点，工作人员忙碌着把鹰嘴蜜桃包装入箱，贴上物流标签，为装车运输做准备。 这些打包装箱的鹰嘴蜜桃，经过物流网络，多数销往珠三角等地，省内次日即可到达，省外一般3天内即可送到。
7月的连平上坪，已成为各大物流商的“兵家必争之地”和争相抢夺的一块市场“蛋糕”。“我们是第一年进来，今年在全镇设立了10多个揽收点。发货量多的，还可以派工作人员直接上门到果园揽收。”德邦物流一名工作人员告诉记者。
如今，连平上坪出产的应季鲜果通过迅速快捷的物流网，能在第一时间走进大湾区市民的“果盘”，让人们足不出户即可尝鲜。
销售新“玩法”：桃农“试水”直播带货
物流的火爆，离不开互联网和各大电商平台的助力。今年以来，受新冠肺炎疫情影响，短视频、直播卖货持续火爆。记者了解到，除了线下接单、“朋友圈”微商卖货等传统销售渠道，不少桃农积极开辟新的销售渠道，“试水”直播带货等新的销售“玩法”。
“我们家的鹰嘴蜜桃是刚采摘下来的，有需要的赶紧点击屏幕中的链接购买啦！”在本月10日举办的连平鹰嘴蜜桃线上开园节活动上，一场直播带货PK赛吸引了众多网友的“围观”。在直播间，桃农主播们对着屏幕热情吆喝。此前，连平县还在上坪镇专门举办了鹰嘴蜜桃直播带货培训班，评出了一批优秀学员并进行了颁奖。
据了解，为更好地帮助鹰嘴蜜桃“走出去”，连平县开展直播带货电商培训，“直播带货+农产品”成为实施乡村振兴战略、推进农业供给侧结构性改革、组建数字农业新平台的新推手。培训班优秀学员谢英武认为，让“直播带货+农产品”的农村电商模式是当前农产品销售的“蓝海”，开展农村电商和直播带货培训具有重要意义。
“阿东”（网名）是一名“90后”回乡创业的“新农人”，也是连平喜爱多鹰嘴蜜桃种植合作社的一名成员。早在开园前，他就通过抖音等平台发布了系列短视频宣传推介连平鹰嘴蜜桃。“现在一天用一两个小时线上直播，就能收到二三十单。”阿东说。
该合作社负责人谢春喜介绍，随着后疫情时代的到来，消费者的生活方式和消费习惯都发生了变化。为此，合作社与物流服务商合作，打通从果园到客户家门口的物流网络。此外，合作社还组织策划成立了专门的拍摄团队，把连平鹰嘴蜜桃推上相关直播平台，既实现了消费者的场景化体验，又拓宽了销售渠道和覆盖面，在今年逆势提升了产品销量。
“怕受新冠肺炎疫情影响，之前我还有点担心，完全没想到销售会这么火爆。”连平县上坪桃农协会秘书长谢增县认为，连平鹰嘴蜜桃的逆“市”上扬，“与今年铺天盖地的网络宣传推广，特别是各大电商平台、直播带货等兴起分不开。”
塑造新品牌：给优质产品穿上“保护衣”
连平县是“中国鹰嘴蜜桃之乡”，鹰嘴蜜桃种植始于20世纪80年代末的上坪镇，因其品味俱佳而逐年扩大种植面积，已发展成为连平县农业主导产业、支柱产业。
据统计，目前，连平县有鹰嘴蜜桃种植户约6000户，种植面积6万亩左右，今年挂果面积约4.5万亩，年总产量达4.5万吨，年产值达5.85亿元，主要分布在上坪镇、陂头镇、元善镇和油溪镇4个镇。其中，上坪镇是核心主产区，今年鹰嘴蜜桃种植面积4.2万亩，挂果面积约3.2万亩，年总产量3.2万吨，产值达4.16亿元，全镇约有5000户果农种植鹰嘴蜜桃，户均收入达8.32万元。
近年来，连平县鹰嘴蜜桃先后获得“市农业金牌产品”“岭南十大佳果”“广东省名特优新农产品”“国家地理标志保护产品”等荣誉称号，已成为连平县乃至我市生态农业发展的一张亮丽名片。
其中，含金量最高当属“国家地理标志保护产品”。国家地理标志保护产品是产自特定地域、以地理名称命名的产品，是优良品质的代表，是国际通行的知识产权之一。作为特定产品的品质证明，一个产品贴上特定的地理标志，就是该产品质量和品质最有力的证明。
记者了解到，近年来，受连平鹰嘴蜜桃产业发展辐射带动，韶关翁源、赣州龙南等连平县周边区域亦兴起种植鹰嘴蜜桃，这在客观上给连平鹰嘴蜜桃产业、市场和品牌带来一定的影响。
近期，连平县上坪桃农协会在该县市场监管局协助下，委托第三方检测机构，对连平鹰嘴蜜桃的“单果重”“可滴定酸度”“可溶性固形物”等主要指标进行检测认证，申请“国家地理标志保护产品”商标的包装使用授权。
“要促进一个产业良性发展，就要注重做好品牌保护。”连平县市场监管局食品安全总监吴敏方介绍，“拿下了商标授权，其他区域的产品就不能使用带有‘国家地理标志保护产品’商标之类的包装，不然就构成侵权。”
吴敏方表示，地理标志具有公共属性，其使用权利为特定区域人所共享，对防止侵权、塑造品牌有积极作用，将进一步推动连平鹰嘴蜜桃打响品牌，提高知名度和美誉度。
产业新融合：“甜蜜事业”为乡村振兴提速
近年来，连平以鹰嘴蜜桃产业为基础，大力发展相关的文化旅游产业，现在已形成了“十里桃花、万亩桃园，三月赏花、七月品桃”的壮观景象，连平也成为了岭南农业产业化观光旅游基地。
记者从连平县农业农村局了解到，该县依托鹰嘴蜜桃主导优势产业申报创建连平鹰嘴蜜桃产业园，并于2018年成功入选广东省第三批省级现代农业产业园。
上述部门相关负责人介绍，连平鹰嘴蜜桃产业园创建集种苗繁育、标准化种植、加工流通、科普体验、旅游观光于一体的鹰嘴蜜桃现代产业园，规划区域以上坪镇为核心，辐射带动周边的元善镇、陂头镇、油溪镇。目前，产业园建设设置子项目70项，已全部开工建设，开工率100%；已投入资金2.29亿元，占计划总投资的114%，基本完成建设任务。
连平县通过产业园项目建设，进一步提升了产业联农带农能力，“甜蜜事业”为乡村振兴提速。记者获悉，目前，园区紧密型带动农户数为750户，松散型带动农户数为3850户，辐射型带动农户数为6480户；园区内农民平均收入达到17653.9元/年，高出全县平均水平17.1%。
记者：黄世军 见习记者：雷宇烁
编辑：钟如玲
