9月6日，为期3天的第55届中国（广州）国际美博会在琶洲会展中心顺利落下了帷幕。本届展会设有30多个展馆、吸引了来自全国各地20多个省市逾4000个品牌展商。据统计，3天来仍有逾40万人次观展，为疫情发生以来省内最大规模的展会。

美妆全产业链汇聚

促进相关行业国内大循环

9月4日至6日，人潮汹涌、供销两旺的火热场景出现在广交会各展馆内。

“虽然采取实名预约制和严格的防疫戴口罩措施，但是现场仍然如此火爆、超出预期。”展馆工作人员兴奋地表示，这久违了的火爆场景，可以视为广州会展业全面复苏的象征。

“口罩之下的美博会现场火爆，这是由多重原因造成的。也许它不意味着‘口红经济’显现，但对广州会展业的全面复苏确实有着重要意义。”本次展会的主办方、CIBE中国国际美博会副总裁姜齐放介绍，广州美博会的历史已有30多年，今年本来应该在3月和9月各办一场，但是受新冠肺炎疫情影响，3月份的展会延期，因此9月份这一场备受各方期待。“今年广州美博会的最大特色就在于促进相关产业的国内大循环，同时为助推广州会展业创新发展,加快建设国际会展中心提供有力支撑。”姜齐放这样表示。

“今年在国外品牌方面没有外商到场，以国内经销商、代理商的方式代为参展，但是国内各省市的全产业链条的企业参展格外踊跃，出现了外向型企业转内销以及大品牌企业开始发力代加工业务等新的特点。”广东省美容美发化妆品行业协会会长、中国国际美博会创始人马娅表示，许多参展企业主动出击、现场签单。原本以出口美发、美妆工具、彩妆等品类为主的企业，积极通过微商、电商等新零售模式实现了内销、增营创收，这成为本届广州美博会的一大亮点。

“危机中育新机”

美妆业国内国际双循环相互促进

日本美妆品牌“多丽米娜”现场负责人告诉记者，上半年，疫情对外国品牌在国内的销售产生了较大的冲击：大商场专柜的客流直线下降、海外生产厂商在复工和物流方面受到阻碍，许多外国品牌转为线上营销或采取其他方式渡过难关。如今国内的疫情防控比国外更有成效，率先恢复会展业的城市可以抢得先机，为企业改善营销布局、扩大产品影响力带来新的机遇。

来自清远的参展商、广东十长生化妆品制造有限公司现场负责人表示，疫情危机中也有新的商机。该企业生产的温泉水喷雾和面膜，正在向占有较大市场份额的外国知名保湿喷雾品牌发起挑战。“一些国外品牌的物流等成本增加，对我们本土科创企业来说是一个机遇。受到地方政策的帮扶，从真正的温泉水源地取水、用富含矿物质和微量元素的温泉水替代纯净水制造国际一流产品，力争扩大国内市场份额，进而在国际舞台擦亮品牌。”该负责人这样说。

记者在展会现场采访看到，广交会展馆A、B、C三个区域的场馆内均呈现出客商摩肩接踵的火热场景，许多参展商现场签下订单。

霸王（广州）有限公司产品供应中心总监金云介绍，疫情之初，企业生产了一些新的产品捐献给抗疫一线。而从营销业绩来看，企业的经营情况比往年更好，这表明疫情之下的美妆产业重新洗牌，对有优质生产线的大型美妆产业企业来说还增加了不少份额。“为一些新的品牌提供代工成为我们企业一个新的增长点，目前找我们代工的企业已经有几十个。” 金云表示，这也是参加广州美博会的收获之一，既展示品牌和企业形象，又能促成各类商业合作。

展会主办方介绍，本次展会全新打造了2020中国国际个人护理用品原料、包装机械展览会(IPE2020)，国际医疗健康博览会CMHE，广州国际康复设备展览会三大“展中展”，深耕延展。对于美妆行业来说，各类资源进一步向优秀的本土企业集中，在出色的疫情防控保障下，本土企业的国际竞争力进一步提升，形成国内国际双循环相互促进的良好态势。

【南方日报、南方+记者】刘冠南