广州对医疗广告虚假宣传“亮剑”。5月12日至13日，广州市市场监管局会同市卫健委，对广州长安医院、百信医院、玛莱妇产医院等医疗机构开展广告专项联合执法检查，两家医疗机构被立案调查。

“这次联合执法检查，重点针对医疗机构在广告发布方面存在的违法行为，进行监督检查，目的就是通过检查整顿，进一步规范医疗广告市场秩序，净化广告市场环境。”据广州市市场监管局广告处有关负责人介绍，长安医院和玛莱妇产医院都不同程度存在虚假广告宣传等问题，已被立案调查。

广州长安医院：竞价排名医疗广告未经审查

在广州长安医院，记者了解到，这是一家以不孕不育、微创妇科为重点诊疗项目的综合医院。

“长安医院存在的最大问题，就是委托发布在百度搜索引擎上的竞价排名医疗广告，存在未经卫健部门审查或不按审查核定内容发布的情形。”执法人员表示。

突击检查发现，该医院还利用卫生技术人员、医学教育科研机构及人员的名义和形象作证明的情况，涉嫌违反了《广告法》《医疗广告管理办法》有关规定。

随后，执法人员责令该医院负责人当即整改，并将发现的违法线索交由天河区市场监管局作立案调查，进一步完善违法证据链条，将从快从严依法查处。

据介绍，医疗领域虚假违法广告整治是今年广州市虚假违法广告专项治理“四大重点整治行动”之一。此次联合执法，重点查验医疗机构资质是否合法有效，查看其委托发布的互联网广告和现场摆放宣传品是否含有保证治愈、违规宣传涉及疾病预防治疗功能等法律法规禁止的内容，检查其是否存在以介绍健康、养生知识等形式变相发布和未经审查发布广告等相关违法行为。

广州玛莱妇产医院：已被立案调查却仍未整改

在广州玛莱妇产医院，联合执法人员兵分三路，一路排查医院官方网站和网上发布的一条条广告，一路检查医院四层楼走廊张贴的宣传单张、项目介绍，查看医院发布广告的有关资质。

执法人员在检查中发现，该医院在其微信公众号等网络媒体平台，存在着发布虚假广告以及未经广告审查机关审查，擅自发布医疗广告的行为，涉嫌违反了《广告法》等有关规定。

据执法人员介绍：“医疗机构涉及到的广告虚假宣传，主要是要看其发布的广告内容是否经过审查或超出审查核定范围，也就是发布的广告和获取的资质是不是一致，同时也要看医疗机构在广告宣传中有没有虚假的、夸大的内容，比如说夸大治疗效果或存在保证治疗效果的承诺。”

在随后的约谈中，执法人员当面向该医院负责人通报了10多条内容和医疗广告审查证明核准不一致的虚假广告，要求医院立即整改。同时，白云区市场监管局在前期对该医院发布虚假广告立案调查的基础上，将对其从严从快从重查处。

突击检查广州百信医院，执法人员虽然暂未发现发布虚假违法广告，但根据市卫健委早前移送的违法线索，白云区市场监管局将对该医院其他广告发布行为作进一步调查。

据广州市市场监管局广告处有关负责人介绍，今年以来，全市市场监管部门将医疗广告作为重点民生领域广告进行监管，组织查处虚假违法医疗广告案件12宗，罚没额206.96万元。

【南方+记者】郭苏莹

【实习生】廖宇 

【通讯员】穗市监