8月23日，广州举办“‘二次创业’再出发”之文化创意产业媒体访谈会。

记者从会上获悉，2022年，广州文化产业实现增加值约1800亿元，占GDP比重达6.2%，今年上半年，规上文化企业达3313个，实现营收2571.79亿元，同比增长15.7%。2022年，广州游戏产业营业收入近1000亿元，居全国第二，占全国市场份额约三分之一。广州网易游戏及相关增值服务年收入746亿元。

广州文化产业如何取得如今的成绩？会上，咏声动漫等多家企业和专家分享了发展经验和建议。

讲好广州故事

最近，猪猪侠频频登上热搜，成为新晋“顶流”。

广东咏声动漫股份有限公司是“顶流”背后的公司，该公司副总裁阎冰表示，广东咏声动漫股份有限公司拥有 20年的数字文化产业经营实力，打造了“猪猪侠”“百变校巴”等知名动漫IP，今年是猪猪侠系列动画开播的18周年，也是企业成立的20周年。

连续18年，咏声动漫旗下作品保持稳定的制播内容和领跑同类动画的收视率，迄今为止已经在全球50多个国家和地区播出。猪猪侠陪伴了全球儿童的成长，以中国红和虎头帽为独特标识的猪猪侠已经成长为国民级的IP，从广州走向世界。

“中国IP出海的探索从未停止，作为国内最早一批3D动画公司，我们的海外市场的内容与产业布局取得了积极的成果，获得了全国文化出口重点企业和重点项目的认定。我们将继续坚持‘向内挖掘 向外探索’，用‘中国故事’建立情感共通与价值共鸣，让优秀的中国文化走向世界舞台，用动漫向世界讲好中国故事。”阎冰说。

不久前，成都举办第三十一届世界大学生夏季运动会，来自广州的锐丰文化是开幕式的见证者之一，负责开幕式的总创意制作。锐丰文化用11年打造了“世界三大灯光节之一”的城市名片——广州国际灯光节，累计吸引超过6500万游客观展，创下了国际灯光节类型项目参观人数之最。

广州市锐丰文化传播有限公司副总经理黄志辉认为，要实现文化创意型企业的高质量发展，在于创新能力的提升、科技应用的升级、市场动态的把握、服务水平的优化。

“作为文化创意企业，锐丰文化将深度挖掘广州地域文化元素，深度整合文旅装备产业资源，塑造广州自主特色文旅融合项目，用创意不断满足人民群众对美好生活的新期待，讲好广州故事，为广州文旅融合高质量发展增添一份光彩、一份力量。”黄志辉说。

趣丸科技是一家集兴趣社交、电子竞技、互动娱乐等业务于一体的创新型科技企业。拳头产品TT语音发布于2014年底，累计注册用户超2亿。

“虚拟数字人技术平台由趣丸科技人工智能技术中心研发，可通过单张或多张照片生成面部相似度达到90%以上的高自然度虚拟数字人，拥有表情、文本、声音、肢体驱动等多模态交互能力。”趣丸科技总裁助理兼公共事务部总经理刘静雯介绍，近期该公司与香港科技大学（广州）共建人工智能实验室，在科技创新、人才培养、产业融合等方面进行深入探索，推动科研成果转化服务于生产。

文化产业发展，专家建议“三不要”

广州文化产业如何进一步高质量发展？

广州社科院广州文化产业研究中心执行主任李明充认为，广州文化产业要实现高质量发展，要激发改革、开放、创新三大动力活力，实施技术高地建设、原创能力提升、企业培育壮大、“智改数转”、产业链条铸造、园区提质增效、“文创+”融合、文创消费激活、开放合作扩大九大工程。

广州市现代城市更新产业发展中心院长江浩则表示，广州市文化创意产业具有坚实的发展基础，但同时也面临IP不足、体验场景少的痛点。

从产业研究谋划的角度来看，针对广州市文化创意产业的发展，他建议“三不要”。

一是不要空谈岭南文化，年轻人看不见摸不着。

“现在我们讲文化与旅游相结合，其目的就是要提高文化的实用价值。文化与旅游相结合，就需要把文化中的内容、知识，变成产品，以产品化的形式体现岭南华文化的‘新、实、活、创’。”江浩说。

二是不要只是打造风景，要多打造场景。

“目前中国旅游消费正处于升级换代的过程，越来越多的旅游消费者不再满足于简单的观光旅游，期望与当地的文化进行深度互动。融合当地特色文化元素‘以文赋旅’，利用AI、VR等数字技术打造的沉浸式‘氛围感’场景正成为文旅产业新的增长点。”江浩说。

三是不要只盯着文旅大IP，多年来很难落地，不如串珠成链。

“小IP或者细分领域的IP可以是故事、传说、民谣的再现，也可以是影视、动漫、游戏。要深入挖掘本土文化特色，将各类文旅资源串联起来，用游客思维，用资本的力量，用互联网手段赋能‘串珠成链’，不断创新业态，打响广州文旅品牌。”江浩说。

南方+记者 吴雨伦