在乡村振兴的大背景下，如何探索文化休闲理念下的民宿产业多元设计发展策略？海丝民宿产业如何发挥资源特色，打造创新发展路径与模式？民宿业的未来将去向何处？12月26日上午，2020广东阳江（海陵岛）第二届民宿产业发展论坛暨投资招商大会在阳江海陵岛成功举办，会上一个个民宿行业的热点话题吸引了来自全国民宿领域各方人士的热切关注。

2020年全省民宿客栈约4.5万家

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰在致辞中提到，发展旅游民宿产业是实施乡村振兴战略的重要途径和具体举措。近年来，广东一直在积极推进旅游民宿产业的发展。2019年，广东省政府发布了《广东省民宿管理暂行办法》，以省级层面出台政府规章性文件，全面系统地对民宿的开办条件与程序、经营规范、监督管理及法律责任等作出了明确规定，在全国数首创，具有一定的示范意义。曾晓峰表示，民宿产业是新兴的旅游产业，今年广东省文化和旅游厅印发《关于统一规范使用“广东旅游民宿”品牌标识的通知》，要求广东各地在开展旅游推介、重要文化旅游活动中要统一使用民宿品牌标识。

现场同期发布了《2020广东乡村民宿发展白皮书》，白皮书由羊城晚报报业集团旗下广东建设报联合广东省广大乡创产业研究院、广东民宿发展研究院共同出品。白皮书显示，截至2020年12月，广东省民宿客栈数量为44999家。五年时间，广东省民宿客栈数量呈现爆发式增长的趋势。其中，广深惠民宿数量居全省前三。从区域来看，62.5%的广东省民宿分布在村镇，25%分布在远离人群的海岛、山林等区域，12.5%分布在城市。

据羊城晚报报业集团党委委员、管委会副主任、羊城晚报社副社长李宜航介绍，此书不仅对国内乡村民宿的起源及发展进行了概述，还对广东乡村民宿发展进行了调查和分析，同时针对广东乡村民宿的现状、特色及特征和存在的问题，根据个案的分析和总结，给出了专业性的发展建议，具有全面性和权威性，将对广东民宿发展起到促进作用。

民宿体验单一，业态核心理念开发不足是广东民宿突出短板

大会还邀请了中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军、暨南大学管理学院旅游管理系系主任文吉、中国乡村振兴袁家村课题组负责人宰建伟、广东省广大乡创产业研究院执行院长邹志雄围绕民宿行业热点话题进行主题演讲，共同探索民宿行业未来发展之路。

张晓军表示，今年的新冠肺炎疫情下，民宿不仅没有全军覆没，反而通过民宿人的努力、民宿企业的拼搏、政府的支持、行业社团的服务，民宿迎来了市场层面的最好的时期。在今年国庆、中秋双假期间以及在暑假期间，全国很多民宿集聚区和民宿头部品牌的收益达到了历史最高水平。

文吉教授作《广东民宿发展的现状与未来——基于研究的反思》主题发言。她在研究中发现，与国外产业型依托民宿不同的是，国内民宿主要是景区依托型选址民宿，主要分为传统民宿、创客民宿、创意民宿三类。目前广东省的民宿类型中主要是创客民宿、创意民宿，传统民宿居于少数。就目前国内民宿业发展来说也存在一些问题，如民宿业态性质认识模糊不清；民宿体验单一，业态核心理念开发不足；区域内部产品同质化严重等。通过对有关问题进行大量研究得出启示：民宿发展需要个性化与标准化相结合。

宰建伟解释了袁家村民宿为什么这么火。他认为，袁家村成功抓住三个要素：乡村、村庄和农民。乡村生活解决了如何吸引城市市民和游客来的问题；三产融合解决了如何发展产业和村民增收的问题；股份合作解决了如何调节收入分配共同富裕的问题。他指出，袁家村“卖”的不是景区和商品，而是真实的乡村生活和其系列衍生品。袁家村把以村民为主体的乡村生活作为旅游吸引核，独一无二。

邹志雄表示，很多地方的民宿在理念上还没有转过来，把民宿经营变成了酒店经营，各种证照各种管理的办法完全参照酒店来标准化，往往给民宿的经营带来了很大障碍。民宿的意义首先是它的商业意义，首先它要挣钱，不挣钱不可持续。以田园民宿为例，作为乡村振兴抓手，只要你开办的好的民宿就一定会有人流，有人流乡村就复活了，就有活力了。另一方面，民宿不仅仅是挣钱的一个行为，同时也是作为复活乡村的一个方式。民宿在广大的农村，在将乡愁、乡韵乡风传播给城市人群的同时，城市人群也把城市的文明、信息、资源、资源资金带来改造乡村，所以民宿的发展不仅仅是一种商业行为，同时还具有政治性、社会性。

【记者】杜艳