5月28日，2020佛山陶博会数字化云展发布会举行。记者在会上获悉，顺应疫情下日益增长的“云逛展”需求，第35届佛山陶博会将与2020线上佛山陶博会（第三期）同期举行，实现线下线上融合办展，助推陶瓷企业加快拥抱互联网，打通品牌推广新渠道。

2020佛山陶博会数字化云展发布会。华声宇 摄

佛山中国陶瓷城集团会展中心总经理龙清玉表示，受疫情影响，目前线下活动的开展依然面临困难，截至目前，全国已有约700场专业展会延期或取消。展会是陶瓷企业品牌推广和渠道招商的重要方式，“疫情倒逼行业加快拥抱互联网。”她认为。

“云逛展”“云卖房”“云推介”……疫情之下，大量线下的活动通过直播、VR展厅等搬到了云端，用户的消费习惯也在发生变化。作为中国历史最为悠久的贸易盛会，第127届广交会也将于6月中下旬，首次完全以网络形式举办。

在龙清玉看来，传统展会的成交路径是经由泛宣传、展会宣传、品牌认知到达跟踪成交，而全新的展会成交路径是由线上精准宣传开始，包括线上展示、线上交流、线下展会成交等步骤。

今年3月，中国陶瓷城推出了建筑卫生陶瓷行业的首个线上展会，22天的展期内，共计294家线上展商参展，访问流量达601万。期间，主办方举办了18场线上直播活动。

据介绍，第35届陶博会将于今年10月18日至21日举办，同期举办2020线上佛山陶博会（第三期），做到线上线下展会的“双线”融合。其中，线下展馆包括中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大场馆，并围绕时下热门的岩板、辅材、工程产品等进行展示区的升级，完善新产品展示生态圈。

同时，线上2.0展会系统将围绕体验、赋能、生态构建等3方面实现升级。落实到线上展会中，将建设全新买家会员系统、线上展商中心、服务预订系统等。参展商将拥有自己的直播间和VR专区，实现立体化展示，访客、订单和品类数据被数据化、可视化地呈现。

伴随疫情下的供求方式变化，众多佛山建陶企业已纷纷布局线上，利用网络技术搭建线上营销渠道。参展是建陶企业“走出去”“卖全球”的重要途径，会展行业同样迎来转型期。

【撰文】华声宇 叶洁纯