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新招频出!东莞文体旅全面开花


百尺竿头,更进一步。

2022年,站在“双万”新起点上,东莞全盘谋划“文化强市”建设,制定“1+8”政策体系,构建起文化强市建设的四梁八柱。近日,东莞召开推进文化强市建设大会,新的文化政策体系将落实到各领域,力争在打造思想引领、文明融合、文化供给、文化产业、文脉传承、对外传播等高地上再登高峰。3月16日,东莞市文化广电旅游体育局举办“文化强市支部大比拼”活动,通过现场观摩、“打擂比武”的方式,聚焦谋划文化强市建设。

实际上,为了推动文化强市建设走向更深、更高层次,开年至今,东莞在文、体、旅各方面已新招频出。一是整合全市文化场馆资源,文化馆、图书馆坚持总分馆体系,美术馆、剧院与博物馆分别打造联盟,让文化场馆“盟”起来;二是全力做好准备迎接CBA主场赛事的回归,为体育强市建设再添“一把火”;三是融入全市大招商格局,将招商引资作为“重头戏”,让文旅项目体量更大,产业结构更完善。

从文化场馆到体育赛事、从全力招商到项目落地,兔年第一季度东莞文、体、旅的全面开花,让这座城市更有信心与力量走向更美的“诗与远方”。

文化场馆“盟”起来

“即将实现半小时音乐剧圈啦!”2月最后一天,东莞剧院联盟成立,这是继美术馆联盟后,东莞重磅推出的第二个文化场馆联盟。

今年,“联盟”必将是东莞文化发展的关键词。根据“1+8”政策体系中《东莞市公共文化服务高质量发展实施方案》,东莞将实施公共文化服务“411工程”,高质量建设“4馆1剧院1空间”现代公共文化服务体系,以三级图书馆、三级文化馆、两类博物馆、两类美术馆、两级剧院、高品质新型文化空间为载体,组建文化场馆联盟。

不久前成立的东莞剧院联盟则是以培育东莞文化市场、繁荣东莞演艺事业为使命的演艺联合体。首批成员单位包括松山湖、莞城、东城等12个镇街(园区)共15家剧院,范围覆盖全市6大片区,于今年起举办高品质演出全市巡演,为东莞更多的人才及市民提供丰富的文化大餐。

2月28日,东莞剧院联盟成立当晚,大型舞剧《水月洛神》在玉兰大剧院上演。

2月28日,东莞剧院联盟成立当晚,大型舞剧《水月洛神》在玉兰大剧院上演。

东莞剧院联盟将为东莞文化事业发展带来新气象:一是体系建设新,剧院联盟在架构上创建“1+10+N”剧院联盟体系,即打造“一个龙头”,继续擦亮东莞玉兰大剧院“全国十大剧院”名片;构建“十大支撑”,打造片区中心剧院、新建剧院设计运营一体化;延伸“N个支点”,支持莞城、清溪等有条件镇街升级改造现有剧院,鼓励市场主体兴建各类演艺场馆,实现全市“半小时剧院生活圈”。

二是市场培育新,剧院联盟将吸引国内外演艺项目、团队来莞创作、生产及首演,吸引社会资本参与重大项目投资。引进高品质演出到各镇街(园区)上演,力争到2026年,全市年均上演高品质演出800场以上,各片区中心剧院年均上演高品质演出40场以上。

东莞市博物馆举办高质量历史人文系列学术讲座。

东莞市博物馆举办高质量历史人文系列学术讲座。

三是运营模式新,剧院联盟将指导镇街(园区)成立专业演艺项目运营团队、开展剧院管理业务培训;推动本土优质文艺作品在全市交流,带动全市文艺创作水平与观演氛围提升。

在剧院联盟火热成立的同时,去年成立的“前辈”东莞美术馆联盟也有了新动作。2月24日,东莞美术馆联盟第一次会员大会召开,会议“点题”未来美术馆联盟工作,美术馆联盟计划每年举办一系列“美术馆之夜”活动和节日主题活动,拟定每月第三个星期的周六为“美术馆之夜”固定时间,每年的重要节假日为节日主题活动开展时间,各美术馆依据自身特色策划活动。

3月中下旬,东莞还将迎来博物馆联盟的成立,博物馆联盟将统筹整合全市博物馆优质展览、活动,从中选优选精,进行统一谋划、统一推广、统一传播成系列,提升社会效益和传播效果,发挥社会教育、传递城市历史内涵及提升城市品位的重要作用。

三大联盟的成立,让星罗棋布的东莞文化场馆串点成线、连线成片。未来,依托于现有场馆,各大联盟将打造更多精彩的品牌活动、举办层次更高的精品展览;完善服务标准动态调整机制,落实免费、低价、错时开放等惠民措施;推广订单式、菜单式、预约式服务,针对不同群体精准供给。可以预见,东莞人将迎来更丰富精彩的文化生活。

体育强市“热”起来

“这么小就带她来看球吗”“嗯!就是要从娃娃抓起!”市民刘先生将刚满3岁的女儿扛在肩上,拜托朋友拍张合照,对于看球十多年的他来说,带着女儿看一场球赛有着重要的传承意义。

3月初,东莞篮球中心迎来了阔别三年之久的CBA主场比赛,也迎来了全国各地球迷,他们或是情侣,或是朋友,或是家人,来到这里只有一个目的:在现场痛痛快快地看一场篮球赛!

三年的等待让全国篮球城市东莞激动不已,为做好“东道主”欢迎四海球迷,东莞也早早安排了系列看球攻略,让球迷来得放心、看得开心。

专程从佛山前来的李女士是第一次来东莞观赛,近几日她多次在社交媒体点赞东莞的赛事服务。当天,她从鸿福路乘坐免费的东莞“篮球城市号”巴士前往场馆观赛。此前她一直在纠结交通和住宿的问题,直到她接到了东莞12345的电话,“宏远在公众号发布了调查问卷,我也收到了短信、接到了几次12345的调研电话,最终解决了球迷朋友的出行问题,实在太感动了,细节满分!”

去年,东莞提出打造“四张名片”,“全国篮球城市”赫然在列;今年,推进文化强市建设大会强调打造文化供给引领示范高地,其中实施体育强市建设工程就包括争取承办国际性和国家级赛事、粤港澳大湾区全运会篮球、举重比赛,办好CBA、WCBA主场比赛。篮球,不仅是东莞一张闪亮的城市名片,更是建设体育强市的重要一环。

根据《东莞市推进体育强市建设实施意见》《东莞市文化旅游体育产业高质量发展实施方案》,东莞将建设球迷友好型城市,营造“看篮球,到东莞”氛围,支持宏远男篮、新世纪女篮等俱乐部争夺冠军、培育球星;擦亮“篮球城市”名片,联合潮玩产业打造东莞篮球IP,开发篮球城市文创礼品,在城市公共空间、公共建筑、公共设施增设篮球元素装饰与篮球潮玩雕塑;制定《东莞市关于推动篮球运动高质量发展的实施意见》,加大对篮球设施、组织、赛事、人才等的投入保障力度。

东莞体育强市的建设,篮球是亮点,但不仅仅依靠篮球。东莞人对竞技体育的热爱由来已久,石龙镇是“举重之乡”,走出过新中国第一个打破世界纪录的举重运动员陈镜开、第一位奥运举重冠军曾国强;中堂镇是“中国龙舟之乡”,中堂龙舟竞渡已有500余年历史。

立足于东莞优越的竞技体育基础,在对体育强市的谋划中,东莞还将“落子”培养人才、加强培训、打造品牌与全民健身,一是大力培育竞技体育人才,力争奥运会金牌再突破,竞技体育赛事成绩排名全省前列;二是研究规划新东莞体育学校,实施“体育星梦”计划,推动业余体育训练在全省争先;三是大力发展镇(街道)特色体育,促进石龙举重、道滘游泳、黄江自行车等体育品牌提质增效;四是实施全民健身计划,提升体育场馆设施综合利用和运营管理水平。

此外,东莞还将推动体育文化成为城市鲜明标识与交流合作纽带,携手共建粤港澳大湾区优质体育生活圈,共同举办区域性品牌赛事,促进体育公共服务共建共享。结合东莞友好城市、对外交流、对外商贸格局,积极开展国际体育文化交流活动,促进人民友好交往,向世界传播东莞体育强市良好形象。

CBA主客场赛制恢复,广东宏远队东莞主场人气火热。黄伟兴 摄

CBA主客场赛制恢复,广东宏远队东莞主场人气火热。黄伟兴 摄

文旅项目“大”起来

今年,是东莞的招商年,年初全市招商引资动员大会的召开,对东莞市招商引资工作进行再动员、再部署、再推进。文化产业既有经济效益,又有社会效益,既保有传统产业,又孕育新兴业态。因此,东莞文化的高质量发展,同样需要“大招商”,甚至是更为迫切。

据媒体报道,2022年全国31个省(自治区、直辖市)累计推动重大(重点)文化产业项目超过2000个,估算项目投资规模超过2.2万亿。如今,东莞深入推进文化强市建设,明确提出绘制龙头企业招商图谱,重点引入数字文化、创意设计、综合文旅、现代体育等领域项目,以大招商拉动大项目可谓时不我待。

今年2月,东莞企石镇举行招商推介大会,现场签约一批项目、推介一批资源、发布一批政策。当天,作为企石招商“重头戏”的生态文旅项目——企石客天下东清湖生态文旅项目正式亮相。该项目规划开发面积约7500亩,总投资约37.8亿元,计划以东清湖为中心、以生态产业为主体、以文化体验为目的,打造成集田园生活、艺术、文化、周末度假休闲等功能于一体的新兴综合体。

东清湖公园是东莞市级湿地公园,于2021年底建成,凭借得天独厚的生态资源与创意和谐的山水设计,一经开放便成为远近闻名的“网红打卡点”。而在“客天下”的加持下,这里的山与湖之间还将建成东莞最大型的主题亲子乐园,以及东莞第一个集合游赏风光、农事体验、田园素质教育等功能的游戏IP主题农场。

大项目的主动落地,不仅得益于得天独厚的自然环境与城市发展优势,也需要一个“招得项目来,激活新动能”的团队。2月16日,东莞市文化广电旅游体育局局长司琪率队赴深圳市,围绕“数字文化”产业方向开展文化招商工作,主动融入全市“大招商”工作格局。

这支“文化招商队”当天拜访并考察了深圳华强方特文化科技集团股份有限公司、深圳丝路视觉科技股份有限公司、深圳洛克特视效科技有限公司、深圳市艾比森光电股份有限公司等4家行业龙头企业,详细了解企业的生产经营、科研成果、市场布局、投资意向、产业发展趋势等情况,同时,全方位推介了东莞在区位交通、产业布局、配套能力、招商政策等方面的优势,充分展示东莞引进招商项目、支持企业发展的诚意和决心。

接下来东莞计划赴香港、澳门、北京、上海等先进地区继续大力开展文旅体招商工作,同时,用好文化产业、旅游产业等专项资金,推动文化装备制造、印刷制造、玩具制造等传统产业提档升级。

文化场馆串珠成链促进公共文化服务推陈出新、擦亮篮球名片推动体育强市建设、引来大项目完善东莞文旅产业结构……这个春天,随着“1+8”政策体系逐步落到实处,一个由东莞描绘的文化强市宏伟图景也渐渐清晰。

“神秘古蜀国 理解三星堆”特展在东莞市博物馆展出。

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城市形象传播工作实施方案发布

“双万”东莞呼唤城市新形象

“潮流东莞”的城市形象又一次站上国际舞台。3月13日,在第27届香港国际影视展上,中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会现场举行推介活动,宣布第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将于7月再次“落户”东莞。

这是东莞召开文化强市大会、发布《东莞市城市形象传播工作实施方案》(下称《实施方案》)后,提升城市形象的又一得力举措。《实施方案》提出,力争五年内全方位提升东莞的全国、全球传播力、影响力与美誉度,使得“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”。

如何打造与“双万”城市相匹配的城市形象?东莞已挂起“施工图”。

构建城市品牌形象传播体系

2010年以来,东莞启动系统的城市品牌形象塑造和推广工程,先后发布和实施《东莞城市形象总体规划工作方案(2011—2015)》《东莞城市形象传播工作规划(2016—2020)》两个五年规划,城市影响力和美誉度持续向好。

迈入“双万”队列后,经济面貌提升的东莞又呼唤新的城市形象。

《实施方案》系统规划了东莞城市形象传播工作的五年目标,以及基础夯实期、重点传播期、全面深化期三个阶段性目标,将传播范围锁定在莞居民、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士等受众群体,精准提升其对东莞城市的认知度、认可度与满意度。

城市品牌形象的核心在于品牌。《实施方案》发布后,东莞将聚焦“每天绽放新精彩”这一城市品牌标识系统,延续2011年以来的设计理念,结合“双万”东莞新形象,对视觉设计进行优化提升,对品牌释义进行深化拓展,使城市品牌既有稳定性、一致性和长期性,也能与“双聚焦”“双实现”发展目标相匹配。

打造城市品牌形象的关键在于有效传播。如何切实提升城市形象传播?东莞规划了重点任务,提出实施六大工程——对外传播机制建设工程、城市标识系统推广工程、形象传播矩阵建设工程、四大名片重点传播工程、空间传播品质提升工程、传播产品体系建设工程,对外传达立体、丰富、全面的城市品牌形象。

打造四张“双万”东莞城市名片

城市名片是与城市深度黏合的品牌标签,而城市名片地打造又离不开城市符号的提炼。

虎门销烟、东莞制造、潮玩、篮球,便是东莞当下颇有影响力和传播力的城市符号。基于此,东莞将重点打造“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四大城市名片。

2022年以来,四大城市名片地打造已火热开展——东莞围绕“近代史开篇地”多次召开专家研讨会,打造出“觉醒之门英雄之地”口号;“科技创新+先进制造”定义为城市特色,助力东莞制造高质量发展;中国·东莞音乐剧节、生态露营节、“火柴盒”城市艺术Time轮番举行,“潮流东莞”家喻户晓;篮球城市文化节举办、“村BA”出圈、CBA主场回归,“篮球城市”全网热议。

《实施方案》中,东莞明确了四大城市名片所对应的城市形象,并清晰列出了四大城市名片的传播工作。

据悉,东莞将高起点开展主题规划、高水平建设主题公园、高品质打造主题活动,以“近代史开篇地”名片传播“开眼看世界”形象;举办“智造·精彩”国际先进制造大会、办好“智创·精彩”松山湖科学会议、抓好“制造·精彩”品牌研究推广,使“国际制造名城”名片传播“共创新未来”形象;推出公共艺术季、时尚活动季、潮玩动漫季,用“潮流东莞”名片传播青春时尚形象;打造“篮球主场”赛事体系、“篮球城市”地标体系、“篮球周末”活动体系,让“篮球城市”名片传播动感活力形象。

【记者】章倩倩 马新杰

【摄影】龚名扬(除署名外)

【统筹】龚名扬

【策划】靳延明


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