爱美食、爱运动、爱旅行、爱读书、喜欢网购、最喜欢去商业综合体……中山市民喜欢玩（消费）什么，中山有什么可以玩（消费）？

近日，中山市政府办公室围绕消费话题，组织开展了大样本问卷调查和基层走访调研，探索研究中山城市环境提升和消费升级的方向和路径，结合问卷调查数据和走访调研情况，对中山市民消费场景偏好进行深入分析，描绘了一副生动的中山消费人群画像。

中山人爱美食、爱运动、爱旅行、爱读书

本次抽样调查覆盖中山市所有镇街，共回收有效问卷6750份，受访人群均在12周岁以上。其中，18-35岁占48.59%，36-55岁占44.31%，12-17岁和56岁以上分别占2.1%和5%；男性占50.59%，女性占49.41%。

调查结果显示，中山市民有四个特点：爱美食、爱运动、爱旅行、爱读书。

在问及“业余生活中，你更愿意称自己为……”时，多选情况下，45.7%的受访者认为自己是“美食家”，近三成（29.6%）认为自己是“运动达人”；其中，除12-17岁年龄段外，选择“美食家”和“运动达人”的比例在其余各年龄段均分列第1、2位。

此外，分别有18.3%和17.4%的受访者认为自己是“旅行达人”和“读书人”，占比分别排在第3、4位；其中，12-17岁和36-55岁年龄段的人比较爱读书，选择“读书人”的比例分别在相应年龄段排第1、3位；而18-35岁和56岁以上人群相对更喜欢旅行。

中山消费人群画像。

最爱亲近自然

从消费场景来看，中山市民更喜欢网购。调查显示，超过五成受访者更喜欢网店消费，四成受访者更喜欢在实体店消费。其中，18-35岁年龄段最喜欢网购，其次是12-17岁年龄段；而56岁以上年龄段最喜欢逛实体店，其次是36-55岁年龄段。

在线下，中山市民最喜欢去商业综合体购物。调查显示，多选情况下，超过五成的受访者选择本地商业综合体作为线下购物的首选场景，排在第2-4位依次是本地超市、步行街、去香港澳门。各年龄段的线下购物场景偏好基本一致。其中，相对于去广深珠等周边城市逛街，中山市民明显更偏好港澳。

从文化休闲场景来看，中山市民最喜欢去户外自然场所活动。多选情况下，有43.1%的受访者选择湿地公园、植物园、动物园、农场等场所，居首位。

年轻人消费场景偏好更新、更多元化

对于新型消费场景，中山人也有一定需求，其中年轻人的消费场景偏好呈现更加多元的特点。

比如，在12-17岁和18-35岁年龄段，多选情况下，分别有26.8%和33.1%的受访者喜欢去类似“超级文和友”等餐饮文创品牌消费；分别有21.1%和18.1%的人喜欢去音乐厅听一场高水平音乐会；分别有19.9%和19%的人喜欢去科学馆、天文馆增长知识；还有超过两成35岁及以下的受访者喜欢打球、游泳、滑雪、看比赛、到电竞馆打游戏；近两成17岁及以下年轻人喜欢去密室逃脱、猫咖、烘焙坊等小众场景放松身心。

中山市民文化休闲场景偏好。

消费场景升级，引进培育一批大IP

结合中山人当下的消费特点和现有的消费环境，本次调查也提出了中山消费场景升级等方面意见和建议。

调查结果现实，中山当前的消费场景整体上仍偏传统、保守，尤其是在后疫情时代，对新一代“宅”人群的吸引力不足。比如，在文化休闲场景方面，有超过两成受访者反映“中山的文化休闲场所业态老旧，没有新意”；在商圈方面，超过四成受访者表示“中山商圈的业态创新力度不够，不能紧跟潮流”等。

另外，市民还反映了市内购物商圈规划不合理，业态同质化高；餐饮场景相似度高，配套设施有待提升；文化旅游项目偏少，缺乏大型主题乐园等新业态等问题。

消费新场景打造与城市建设都需要多一点点情怀，应充分了解各类消费人群的需求和想法，推出有利于调动全社会积极性的改革措施，引进、发掘和培养有情怀、能引领潮流的新中山人。

同时，调查指出，消费场景打造应坚持系统观念，加强前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局、整体性推进。在布局消费新场景前，应明确中山的城市定位，如创新、活力、美丽等。消费场景升级应与城市基础设施建设、城市环境优化提升、城市形象塑造推广相结合，做到科学规划、适度超前、统一设计、一体推进，打造形象鲜明、美誉度和吸引力兼具的城市品牌。

在消费场景创新方面，调查则提出，消费新场景打造应提升设计感和审美品位，主动拥抱新技术、新潮流，致力于做时代潮流的引领者而不是跟随者；应强化让利、共享、共赢意识，从眼前的门票收入、餐饮收入等“细枝末节”中跳出来，评估消费项目的未来性和对产业发展、环境提升的整体带动性，引进和培育一批有影响力的大IP。

【采写】南方日报记者 雷海泉

【通讯员】钟符信