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2020肇庆关键词盘点:直播带货


“我们的富笋鲜嫩清甜、爽口无渣,鲜食、心动就赶快下单吧!”2020年妇女节,德庆县副县长安一宁在腾讯微视 “客串”主播,端出鲜炒富笋、富笋爆炒鸭肉片等特色菜肴为广宁特产“高良富笋”代言。直播平台实时观看量突破了370万。

“有的客人团购一次买上百箱,一天就有几百单,今天下的单要排队到明天才能发货。”高良镇高良村的欧伟没想到,因疫情滞销的富笋乘搭着女副县长直播带货的东风又火热起来。

在过去的一年,受新冠肺炎疫情的影响,全国多地特色农副产品的线下销路受阻,直播带货蔚然成风。无论是公务员还是农民,商家还是网红,都在主动利用网络直播找市场、拼经济。肇庆也积极搭上了这趟“快车”。

抓住直播风口:乡村经济添动能

“把柊叶放在特制的容器里,加上一勺糯米垫底,铺上一层去皮绿豆,再来几块肥美的五花肉,最后用糯米封层,水草绑好, 肇庆裹蒸完美出炉!”3月21日,“山河无恙,感恩有你”系列公益活动中,肇庆市旅游发展委员会市场营销部部长、市文化广电旅游体育局党组成员邱建华在直播间现场制作肇庆裹蒸,为肇庆传统美食“代言”。

邱建华和肇庆市裹蒸制作技艺省级非物质文化遗产传承人梁伟明在直播间现场制作的裹蒸

“料足!”“肇庆裹蒸是必吃的一道美食!”“买买买!”……观看直播的网友纷纷称赞。邱建华也借机为肇庆的特色旅游资源做宣传:“希望待疫情过后,大家都能来体验肇庆独特的山水人文,品尝西江的特色美食。”

除了公务员们不断走进直播间,肇庆大批农民也凭借着对本土产品特性的了解,化身田间地头的“李佳琦”。

在封开,肇庆供销“助农兄弟”上山现摘现吃,“花式”直播让5000斤麒麟李一抢而空;在德庆,农户徐金凤安上直播“补光灯”全方位展示自家果园,直播流量与贡柑销量比翼齐飞;在怀集,村民梁介永培训上岗上良村电商服务专员,玩转各类直播平台,喜看砂糖桔销售业绩一路飘红……

肇庆供销“助农兄弟”奔走山间地头,直播带货封开麒麟李。

肇庆供销“助农兄弟”奔走山间地头,直播带货封开麒麟李。

直播经济潜力初显,职业“电商人”的需求也与日俱增。2020年肇庆人社局组织开办农村电商“一村一品”带头人提升培训班,计划为800人提供免费培训,着力培养有文化、懂技术、会经营的农村电商品牌(产业)带头人。

“我去了网红制造基地现场参观学习,掌握了不少理论知识和电商实操技巧。”培训班优秀学员蔡燕平经营的是自酿山泉米酒,经过此次学习她计划组一个直播团队来打开销路。

电商版图拓展:传统产业再升级

直播经济在肇庆的风靡并非一时跟风。在四会,直播带货早已不是新鲜事。

凌晨一点,四会市“石力派翡翠”的抖音直播间里仍然热火朝天,女主播正在镜头前一边用游标卡尺度量着翡翠佛雕的厚度,一边介绍着佛雕的寓意。直播间底下的弹幕不断弹出,议论着货品的做工和质地。

四会女主播向网友直播讲解翡翠佛雕的做工和质地。

这样的直播团队在四会数以千计,玉博城、万兴隆、玉都天光墟和新陶宝直播城4个卖场昼夜不息,共同点亮四会这座“不夜城”。早在2015年,四会玉器行业已试水“直播带货”,并逐渐开辟出一条 “网络直播+玉器” 的特色发展之路。

2020年,四会玉器直播行业迎来新升级。去年6月,四会与抖音共建的 “四会LIVE直播基地”启动运营。该基地配有供应链专区,集检测、物流、仓储为一体的一体化中心和大型智能停车场,并提供畅通无阻的5G网络、优质的主播和运营培训课程以及全方位的售后服务。目前已有超300个商家入驻,活跃直播账号500多个。

2020年6月,四会与抖音共建的 “四会LIVE直播基地”启动运营,目前已有超300个商家入驻。

如今,四会翡翠每天关注度达300万人次,日销售额近3000万元,已占全市玉器总销售额的60%左右。同时,四会在多个平台占据珠宝直播销售额前列位置,业内“中国玉器直播之都”的美名传扬开来。

拥抱直播经济新业态,在肇庆已不是一行一业,一地一域的现象。疫情大背景下,更多拥有敏锐市场嗅觉的市场主体纷纷“线上起舞” 。

上线VR产品介绍、塑造品牌故事、带客商“云游”企业……2020年6月,第127届广交会从线下搬到了“云端”,肇庆65家企业首次面向全球进行直播,乘着这次良机踏上了跨境电商转型的新道路。

127届广交会上,肇庆企业“云”上参展,将“肇庆制造”推介给世界各地的客户。

“籍此机会,德通希望通过展示企业文化而非单纯强调产品,以期能够找到志同道合的客户,增加未来的合作机会。” 肇庆德通的海外销售总监黄祥彬说,该公司将进一步布局海外电商、推动线上线下融合。

电商平台建设加码:从“农村”走向全球

直播带货在肇庆得到快速发展,背后是肇庆在电商平台建设上的久久为功。近年来,肇庆抓住京东、阿里巴巴等大型第三方电商平台进农村的机遇,建设了“肇庆特产馆”“高要特产馆”“广宁京东馆”以及一批县域服务中心,各县域农村电商发展迅猛。

2020年,广宁成为肇庆首个国家级电子商务进农村综合示范县。目前,广宁县的16个镇级服务站点已全部建设完毕,村级服务站点共建设125个,覆盖了广宁县的全部26个省级贫困村。服务点深入农村,县、乡、村、三级物流体全覆盖,电子商务进农村打通“最后一公里”。

电子商务深入农村的同时,肇庆紧抓数字经济机遇连接海外市场,在跨境电商领域再落一子。

2020年5月,肇庆获批跨境电子商务综合试验区。按照“一体、六维度、多产业带”的产业布局,肇庆跨境电商蓝图明晰——

端州区发挥肇庆国家电子商务示范基地的示范引领作用,加快引入和培育跨境电子商务服务企业;依托千亿级制造业大镇,高要区全力打造跨境电子商务发展高地;依托粤港澳大湾区多式联运现代物流园区,四会市打造跨境电子商务智慧物流中心;怀集县重点打造绿色农副产品跨境电子商务集聚区;肇庆高新区以大型电子商务平台服务企业项目为引领,形成跨境电子商务集聚区;肇庆新区重点打造跨境电子商务商品进口消费中心……

未来3年的创建期内,肇庆还将力争培育3家以上跨境电子商务龙头企业、5条以上跨境电子商务特色产业带。

随着信息传播社交化、圈层化的不断迭代发展,电商直播还会继续推陈出新,乘势而上。数字经济的新兴业态正在召唤,电商中心的搭建、直播人才的培养、渠道拓展、产业链延伸……直播屏幕之外,肇庆大有可为。

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观察眼

直播带货“下半场”,肇庆应如何发力?

2020年,一场疫情把直播带货推向了新的热潮。从年初德庆副县长直播带货到网络“新农民”化身主播,从四会玉器不夜城的复苏到肇企踊跃参加“云上广交会”,肇庆各行各业已站上直播经济的新风口。

电商直播作为一种新兴业态,通过全景呈现、引流代货、实时互动,搭建起了扶贫产品良好的营销平台,进一步拓展了贫困户增收渠道,在助力消费扶贫,巩固脱贫攻坚成果方面发挥重要作用。

畅通农产品销路的同时,电商直播也在带动就业创业方面释放张力。过去一年,涌现出一批批电商就业岗位,孵化出一个个新型电商人,直播带货的领域不断拓展,羽翼不断丰满。

从农村走向全球,肇庆电商直播对内赋能农村经济,电商营销环境建设与乡村振兴同步推进;外连接海外市场,跨境电商平台与产业升级转型互融互通。肇庆产业翻开电商转型新篇章。

乘搭着全市狠抓产业招商落地、乡村振兴战略深入实施的东风,可以预见,肇庆电商直播快车即将驶入新的赛道。产品质量保障、物流体系覆盖、售后服务革新、电商人才培养……在直播带货的“下半场”,如何构建起电商经济生态圈,更好通过这一风口带动产业发展、农业兴旺、农民富裕,肇庆还有很长的路要走。

【南方+见习记者 】杨慧荣

【南方+记者 】余秋亮

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