广东实丰文化有限公司总经理蔡佳霖刚刚结束中国玩具展的行程，又马不停蹄赶回汕头澄海，为接下来广交会三期做准备。“专业类展会是同行业间交流互动的平台，参加这类展会也是拓展商机的好机会。”虽然忙碌，但蔡佳霖对市场前景十分看好。
业内人士指出，在玩具消费观念提升、技术升级等因素驱动下，玩具产业市场规模预计将保持高增长。汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。
数据显示，1—8月，汕头全市玩具创意产业规上工业企业266家、比去年底增加13家；规上工业产值225.74亿元，增长13.0%；规上工业增加值50.74亿元，增长10.7%，拉动全市规上工业增加值提升1.0个百分点。据汕头海关统计，今年1—9月，汕头市玩具出口额100.64亿元。新的市场形势下，汕头玩具产业将迎来新机遇。
▍在原创IP研发赛道上发力
中国玩具展上，奥飞娱乐股份有限公司、星辉互动娱乐股份有限公司、实丰文化发展股份有限公司、汕头市信必达早教科技有限公司、汕头市高德斯精密科技有限公司、广东信宇科技股份有限公司等近500家澄海产区企业携最新产品参展，对外展示澄海玩具集群优势。
汕头企业在中国玩具展亮相。受访者供图
实丰文化的展品包括智能电动玩具系列和宝可梦授权合作场景玩具系列等。蔡佳霖说，随着人工智能、物联网等技术的发展，越来越多的玩具开始加入智能化元素，具备如语音识别、手势识别、编程等功能，这类玩具能够与孩子进行互动，满足孩子的好奇心，在市场上备受青睐。实丰文化展出的智能飞飞兔、吃货毛线熊、企鹅嗡嗡、龙宝戏猪等玩具是企业近年来自主开发的智能玩具产品，俏皮可爱的造型吸引了不少客商询价。
蔡佳霖说，为了提高产品竞争力，近年来实丰文化在创作原创IP的过程中另辟蹊径，坚持产品设计差异化路线，积极探索生肖文化这一传统IP宝库，通过创意设计创作出融合了生肖文化元素和潮流时尚元素的IP形象，并在每年生肖年推出对应的生肖玩具，迎合了当下消费者对传统文化的自信及对高颜值产品的消费需求，取得不错的市场反响。
在原创IP研发赛道上发力，利用IP运营为玩具产业高质量发展持续赋能，成为越来越多汕头玩具企业的选择。奥飞娱乐股份有限公司旗下“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“喜羊羊与灰太狼”等IP作品已经发行超过180个国家和地区。2022年，IP玩具销售占该企业收入约37%。广东小白龙动漫文化股份有限公司以“动漫IP+积木产品”形式，带动竞技类产品实现销售高峰。实丰文化今年的生肖产品“智能飞飞兔”还获得“2023年中外玩具大奖——年度热销奖”的荣誉，在短视频平台上累计播放量超过3000万，电商好评率90%以上。
以上种种折射出实体企业与IP互联共通、深度结合的积极影响。蔡佳霖直言，随着市场环境和消费者需求不断变化，玩具原创IP更是需要不断推陈出新，以满足市场的变化和消费者的需求，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，这对企业创新研发设计提出巨大挑战，“我们会通过市场调研、消费者分析，更好地了解目标客户的需求和喜好，从而设计出更符合市场需求的产品。”
▍良好营商环境加速园区建设
在澄海区东里镇，一个全产业链生态智慧园区已拔地而起——历经500多天的开发建设，总投资80亿元、建筑面积约200万平方米的中科智谷·中国玩具产业城已完成1.1期厂房建设，预计明年春节前后开园。
据中科智谷·中国玩具产业城总经理蒙春荣介绍，项目于去年5月成功拿地，作为该区推进国有低效闲置土地再利用的“工改工”示范项目，产业城项目得到了政府有关部门的高度重视，“拿地即开工”。
“我在这个过程中充分感受到了汕头营商环境的变化提升。”蒙春荣向记者列举了几个细节。现阶段大部分产业园均为高压用电，而中科智谷将采取低压降能耗的用电方式，为此当地供电局在产业园设置了政务联合办公点，方便企业家与供电局对接报装，并以“中科供电模式”向上级申报，为产业园用电保驾护航。
在推进环评方面，环保部门在中科智谷设置了一个政务联合办公点，共同打造“环保管家”概念，方便企业办理VOCs环评指标申报，报批时间也将大大缩短。“落户在产业城的一家从事印刷品加工企业，就在环保部门的支持下，于今年6月完成VOCs环评指标申报报批。”蒙春荣说。
此外，中科智谷所在的东里镇也不遗余力地支持产业城开展招商工作，做好“店小二”角色。上个月，东里镇举办了中科智谷招商推介会，吸引了近万家玩具产业上下游的企业关注。“15天我们就成交了2万平方米的厂房。”蒙春荣对此颇为感慨。
蒙春荣有着多年产业园运营经验，感慨地方政府支持的同时，他也提出了自己的看法。“玩具产业作为目前汕头‘三新两特一大’重点产业之一备受重视，我建议当地政府对产业园的建设要做好远期产业规划和布局，开展差异化招商。”他进一步解释，随着未来玩具产业规模不断壮大，将会有越来越多产业园区形成，若能提前对园区进行布局，譬如不同产业园集聚产业链不同环节的企业，各自培养壮大产业链优势，将对整个产业发展带来事半功倍的效果。
▍整合全产业链助力企业发展
据介绍，中科智谷将打造集玩具研发设计、生产制造、组装包装、展览贸易、电商、金融、供应链采购、仓储物流、智慧运营于一体，环保、科技、生态达标的产、人、城融合新城。“我们想把产业城做成一个平台公司，整合玩具上中下游企业，同时整合银行、政府及其他配套服务，实现规模化的全产业链，将利润、成本让给我们企业。”蒙春荣提出了打造“企业家俱乐部”的概念，“举个例子，单家企业打造IP的能力有限，若统筹设计、开模、研发、生产、印刷等企业资源共同来培育IP品牌，也能节省许多企业的成本。”
蒙春荣说，去年至今，团队成员陆续在澄海走访了上万家玩具厂家，在与企业代表们面对面交过程中，他们发现，越来越多玩具厂受制于租赁厂房的原因，难以开展技改工作和获得贷款融资，且许多小微企业并不具备品牌开发优势，在成本、渠道方面较为劣势，利润空间不高，这迫使许多玩具企业不得不思考转型升级的出路。
产业城的发展思路，得到了不少小微企业主的认可，尤其是年轻一代的企业家。今年25岁的郑先生，在东里镇经营着一家生产手机支架的企业已有五六年时间。采访当天，他签下了中科智谷7000多平方米的厂房，计划开园入驻后开展喷漆印刷的业务。“入驻产业城，不仅能够拿到国有产权证，解决金融贷款的问题，而且能够拿到环评资质，可以合法开展相关业务，这对于我们来说是一种保障。”此外，产业城未来统一的排污配套、人才招聘服务等，都是郑先生选择落户在此的原因。
蒙春荣表示，产业城顺应汕头市“工业立市、产业强市”发展之路，以澄海玩具产业为依托，以主动承接珠三角产业向粤东转移、建设超500亿玩具创意产业集群为己任，接下来将继续做好招商工作，同时做好园区运营及企业服务，为企业降本增效、增加盈利赋能。
南方+记者 余丹
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