“我是第一次进行网络直播，作为县长，我十分愿意为始兴的优质农产品代言，为脱贫攻坚助力。”4 月 12 日上午，韶关市始兴县县长叶洪番化身“网络主播”，在直播间“吆喝”卖枇杷。短短一个小时，仅南方+和始兴发布APP的直播总观看量就超过53万人次，带动始兴枇杷销售超23.6万斤，销售额达212.4万元。

疫情期间，农产品面临销售难的问题，县长通过直播的形式帮助农户解决农产品销售的问题，是在给农户注入“强心剂”。据笔者了解，这是始兴县第一次采用线上直播方式销售农产品，叶洪番也是韶关市首个直播带货的县长。

笔者欣赏该县大力拥抱新技术的行为，也为“县长”俯下身、沉下心主动为民做实事的务实作风点赞!

官员走进直播间这件事本身自带光环，当正襟危坐的县长成了卖力“吆喝”的主播，这种反差萌能够迅速地吸引流量，为部分农产品提供了贩售渠道，可以直接产生实质的经济效益；另外，官员出境直播也能够提高当地产品的知名度，对推动地方品牌地打造具有积极作用。

从消费者的角度上看，县长“带货”之所以成效明显，背后是消费者对于官员的信任。官员直播带货的机制，本质上是依靠官员自身公信力为区域农产品背书。此次始兴县长主动出境推介当地特产水果枇杷，可以看出其本人对当地农产品品质的了解和自信。

近年来，官员走进直播间为当地农产品代言已经成为了一种常态，笔者认为这种行为应当鼓励。主动适应新形势，使用新技术为农户解决困难，这是“脚上有土、心中有谱”务实作风的体现，展现了官员为民服务的初心，也符合服务型政府的建设。但是要注意，区县一把手不可能长期的直播带货。“县长直播”更多的是起到示范带头作用，让农户接受新事物，为乡村的振兴发展提供更为广阔的想象空间。但最终，专业的事情还是得交给专业的人做。政府部门应该为此搭台，打造好基础设施，做好服务，让农户自身学会“唱戏”。

此外，打造地方农产品品牌，更重要的事情不在直播，而在产业打造上。让特色农产品能够产业化种植，保证农产品品质，这是品牌立身的根本。倘若品质不合格，消费者是能够“用脚投票”的。消费者的信任是要靠品质来维持的，仅靠县长直播背书是不够的。因此，笔者在点赞“县长”为民服务作风的同时，也希望当地政府能够在产品质量上把好关。

【撰文】范永敬